વાઘ બકરી ચા : અંગ્રેજોની રંગભેદની વિચારસરણીનો વિરોધ કરવા માટે 100 વર્ષ પહેલાં બનેલી ચાની સંઘર્ષની કહાની.

વાઘ બકરી ટી એક જાણીતી બ્રાન્ડ છે. દેશના કરોડો લોકો ‘વાઘ બકરી ચા’ પીવે છે. વાઘ બકરી કંપનીની શરૂઆત વર્ષ 1934 માં નારણદાસ દેસાઈએ કરી હતી. નારણદાસ દેસાઈએ દક્ષિણ આફ્રિકાથી ગુજરાત આવીને આ વેપાર શરૂ કર્યો. વાસ્તવમાં તે ચાનો વ્યવસાય કરવા માટે દક્ષિણ આફ્રિકા ગયો હતો અને અહીં તેણે 500 એકરમાં ચાનું વાવેતર ખરીદ્યું હતું. જોકે, બ્રિટિશ શાસન અને રંગ અને જાતિના ભેદભાવને કારણે તેઓ ભારત પરત ફર્યા.

તેઓ મહાત્મા ગાંધીને પોતાનો આદર્શ માનતા હતા અને જ્યારે તેઓ ભારત પરત ફર્યા ત્યારે તેમની પાસે કેટલીક વસ્તુઓ અને બાપુએ લખેલો પત્ર હતો. જે પ્રમાણપત્ર હતું. આની મદદથી તેઓ સરળતાથી ગુજરાતમાં ચાનો વ્યવસાય શરૂ કરી શક્યા. આ પત્ર ગાંધીજીએ 12 ફેબ્રુઆરી, 1915 ના રોજ લખ્યો હતો. આ પત્રમાં ગાંધીજીએ દેસાઈની પ્રશંસા કરી હતી અને લખ્યું હતું કે ‘હું દક્ષિણ આફ્રિકામાં નારણદાસ દેસાઈને ઓળખતો હતો. જ્યાં તેઓ ઘણા વર્ષો સુધી સફળ ચાના બગીચાના માલિક હતા.

તેઓ ગાંધીજીનો આ પત્ર બતાવીને જ પોતાનું સપનું પૂરું કરી શક્યા અને થોડા જ સમયમાં તેમણે ગુજરાતમાં ચાની પોતાની કંપની શરૂ કરી.

ખોલી ગુજરાત ટી ડેપો કંપની

તેમના વતન રાજ્ય ગુજરાતમાં આવીને તેમણે ચાનો ધંધો ફરી શરૂ કર્યો. વર્ષ 1915 માં ભારત પરત આવેલા નારણદાસ દેસાઈએ ગુજરાત ટી ડેપો કંપનીની સ્થાપના કરી. તે જ સમયે, 1934 માં, ગુજરાત ટી ડેપો કંપનીનું નામ બદલીને ‘વાળા બકરી’ કરવામાં આવ્યું. પછી ધીરે ધીરે આ બ્રાન્ડ સમગ્ર ભારતમાં પ્રખ્યાત થઈ.

કંપનીનો લોગો પ્રખ્યાત થયો

નારણદાસની કંપની વાળા બકરી ટીનો લોગો તદ્દન અલગ હતો અને તે દરમિયાન તેમની કંપનીનો આ લોગો ખૂબ પ્રખ્યાત થયો. ચાના પેકેટમાં બનાવેલા લોગોમાં વાઘ અને બકરી બનાવવામાં આવી હતી. બંને એક જ કપમાંથી ચા પી રહ્યા હતા. આ લોગો નારણદાસ જીએ ઘણો વિચાર કરીને બનાવ્યો હતો. હકીકતમાં, ગુજરાતી ભાષામાં વાઘને ‘વાળા’ કહેવામાં આવે છે. એટલા માટે ચાના પેકેટ પર ‘વાઘ’ ને બદલે ‘વાઘ’ લખેલું છે.

આ લોગો એકતા અને સંવાદિતાનું પ્રતીક છે. આ પ્રતીકમાં વાઘ એટલે ઉચ્ચ વર્ગના લોકો અને બકરી એટલે નીચલા વર્ગના લોકોને દર્શાવવામાં આવ્યા છે. આ બંને સાથે ચા પી રહ્યા છે. જે સામાજિક એકતાનું પ્રતીક છે.

કંપની ભારતમાં 15 ચા લાઉન્જની માલિકી ધરાવે છે અને તેનું સંચાલન કરે છે. તેના ઉત્પાદનો યુ.એસ., કેનેડા, મધ્ય પૂર્વ, યુરોપ, ઓસ્ટ્રેલિયા, ન્યુઝીલેન્ડ, ફિજી, મલેશિયા અને સિંગાપોરમાં પણ વેચાય છે. માર્ચ 2021 સુધીમાં કંપની દ્વારા કુલ વેચાણમાં નિકાસનો હિસ્સો 5% હતો.

આજે બ્રાન્ડનું ટર્નઓવર રૂ. 1500 કરોડથી વધુ છે અને 40 મિલિયન કિલો ચાના પાંદડાઓનું વિતરણ કરે છે. વાઘ બકરી ચા રાજસ્થાન, ગોવાથી કર્ણાટક સુધી સમગ્ર ભારતમાં પીવામાં આવે છે. આ કંપનીમાં પાંચ હજાર લોકો કામ કરે છે અને તે આજે ભારતમાં એક જાણીતી બ્રાન્ડ બની ગઈ છે.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *